TY - JOUR AU - da Hora Neto, Flávio Monteiro AU - Josue, Erica Kalen AU - Sales Paixão, Pablo Boaventura AU - Reis de Oliveira, Rodrigo César AU - Teles, Beatriz Brito PY - 2021/04/07 Y2 - 2024/03/29 TI - Marketing Digital na Perspectiva do Empreendedorismo Feminino em Sergipe JF - Congresso de Gestão, Negócios e Tecnologia da Informação – CONGENTI JA - CONGENTI VL - 0 IS - 0 SE - ADM - Tema 04 – Marketing, Comportamento do Consumidor e Comunicação do Marketing DO - UR - https://eventos.set.edu.br/congenti/article/view/13538 SP - AB - <p>O presente artigo tem como objetivo analisar as principais ações de marketing digital adotadas por mulheres empreendedoras sergipanas, no segmento de vestuário.  Nesse contexto, o destaque é dado à utilização das Tecnologias de Informação e comunicação (TIC) pelas empresas, considerando o avanço das mídias sociais, visando adotar um novo comportamento de conexão entre negócio e clientes. A pesquisa fundamentou-se nos estudos acerca do Marketing Digital e Empreendedorismo e foi aplicada, em forma de survey, junto a 60 mulheres empreendedoras, sendo a amostra não probabilística por acessibilidade. Nesse contexto, a investigação teve finalidade de compreender ações estratégicas do marketing digital adotadas por mulheres na perspectiva do empreendedorismo feminino. A investigação está amparada na abordagem quantiqualitativa, tendo como base metodológica a pesquisa exploratória e descritiva. Os dados foram coletados através de um questionário <em>online. </em>Os dados quantitativos do questionário <em>online </em>foram analisados com o auxílio do <em>software Statistical package for the Social Science – </em>SPSS. As questões abertas foram analisadas segundo a concepção da Análise de Conteúdo (BARDIN, 2009). Verificou-se, através da análise de resultados, que as mulheres empreendedoras utilizam as mídias sociais para se relacionarem com seus clientes e expandirem seus negócios.</p> ER -